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購物中心設計:公共空間設計的六大創新理念

作者:      來源:      發布時間:2023-04-01

購物中心設計心開始關注公共空間的“想法”,從藝術展示主題設計到活動營銷,不斷加強購物中心與商家與客戶的互動,充分展示公共空間的“傳感器”效應,可以調和、深化品牌與客戶的關系,同時,良好的公共空間也可以為購物中心賺取可觀的利潤價值。


目前,購物中心保留大面積用于藝術展覽、優惠促銷、新產品發布、品牌推廣等。這些看似浪費的中庭面積和活動區的租金價格,可以讓商場每天賺錢,活動的高人氣也讓中庭成為品牌所有者的必爭之地。據估計,一旦中心城區購物中心中庭全年365天,最高年收入可超過1000萬元。


我們通常所說的購物中心設計的公共空間包括廣場、中庭、走道、前廳等。簡單來說,項目中沒有固定商家長期使用的區域空間。

購物中心設計:公共空間設計的六大創新理念

面對嚴重的商業品牌同質化,購物中心需要創造自己獨特的魅力,因此公共空間的作用越來越重要。本文探討了公共空間的幾種創新方法,希望能為您提供更多的想法。


一、創意空間,要允許創意發生

創意空間并不局限于建筑的范疇。除了建筑本身的創造力,更重要的是,它是否允許在未來的應用中發生各種“創造力”。更直接的是,許多集中業務在建設后是一個固定的空間。如何讓它在一個固定的框架內不斷變化?明年、明年,甚至今天,明天都會給人一種不同的感覺?


對此,有四點值得注意:

1、強大的包容性,這個空間的形式和容量足以發揮不同的主題創意;

2、室內陽光舒適宜人,因為購物中心大多封閉,陽光能產生戶外、公共、自由的感覺;

3、三維層次性,樓層之間要實現立體融合的互動;

4、參與互動主要是指客戶可以體驗空間創意的樂趣。購物中心不一定與商業消費有關,通常是一些藝術或其他有趣的東西。


二、創意越純粹,越舒服

調查顯示,未來購物中心的公共空間不會刻意增加商業價值。首先,讓消費者來很舒服。

在新加坡金沙購物廣場,有一個公共空間設計,如漏斗盆,儲存水,打開整個點,水集中在漏斗口,所以場景活著,可以看到舒適的購物中心和客人之間沒有距離,它使用最簡單的原則做最有趣的想法,事情非常純凈,孩子們會喜歡。

如何做好公共空間的創意發揮:

1、強調這個購物中心的獨特性“DNA”。除了商業租賃區外的公共空間,如走廊、通道、中庭、公共衛生間前廳、電梯前廳、空中吊墜,可以被購物中心經營者充分利用,加強該領域的“DNA“。顧客明白這個DNA屬于商場而不是某個商店;

2、不同于商店的風格。越來越多的購物中心在公共空間呼應“天空”和“地面”,如南寧萬象城,每個公共區域的天花板不同,每個區域的地面不同,客人有明顯的感覺和識別;

3、公共空間可以加載,互動技術可以使用;

4、提高聚集人氣的能力。要看一個場的人氣旺不旺,要看這個場的公共空間人氣的聚集。

購物中心設計:公共空間設計的六大創新理念

三、公共空間是商場的傳感場所

公共空間應該是包容的,歐洲商業機構有足夠的空間來做任何事情。如果沒有這樣的空間前提,創造力就會受到限制。因此,在項目的早期定位中,我們應該考慮最終項目是成為城市還是區域。

其次,商業地產的公共空間是為80%的人服務的,但只有20%的人屬于核心群體,為商業消費的價值做出貢獻。商業最大的區別是經營,在經營過程中會遇到各種各樣的問題。

公共空間活動應該是體驗感的最佳“傳感場”。在商業內容和品牌重疊度高的市場環境下,商業公共空間與他人完全不同。事實上,它抓住了一個氧元素?;瘜W氧和任何東西都會變成新的東西。商業公共空間也應該具備這樣的特點,只有這樣,才能給商場帶來豐富多變的空間。

此外,公共空間是項目定位和品牌核心的外部體現。良好的公共空間應實現包容性、景觀性、休閑性、排水性和實用性的融合。


四、設計以市場為中心,消費者認可才算牛

創意空間不是迎合開發商,而是迎合消費者市場。無論做什么樣的設計和創作,都要注意客戶關心的問題,而不是為開發商設計的作品。

1、careyoucare,換位思考做商業整合推廣;

2、未來商業主題化、個性化進程;

3、加強商業藝術展示設計的裝飾性、引導性和互動性。


一開始要了解自己商場的定位是什么,定位會直接影響下一步的整體設計配套設施、業態比例、后期的經營理念。


五、多考慮城市需求會吸引更多的客戶

把公共空間留給公眾不是為了商業利益,從而贏得購物中心和客戶之間更好的可持續關系。事實上,什么是品牌,品牌是各種關系——商家與客戶之間的關系,商場與商家之間的關系,商場與客戶之間的關系,這些關系的梳理,往往通過公共空間來調和。


例如,當你去星巴克時,你基本上是第一個去星巴克品牌的購物中心。那么,作為一個購物中心,如何與消費者建立關系呢?培訓需要很長時間。在這個過程中,公共空間有自己的價值,它可以重新梳理購物中心和商家之間的關系,人們最終去購物中心,只是在星巴克消費。


可以看出,公共空間往往有兩個層次:一是“基本邏輯”,即常規功能;二是主題表達,與“創造力”的發展有關。每層的主題,空間只能發揮焦點作用,相應地做好“商業形式”與空間布局的有機結合。

購物中心設計:公共空間設計的六大創新理念

六、讓空間不斷創造事件

結合特定的社區,為熟人社會創造“可持續的日常生活事件”的公共空間。


現代社會本質上是一個陌生人社會?;谀吧讼嘤龅摹坝|媒”公共活動往往分散隨機,難以產生“可持續的日常公共事件”。與傳統商業依靠消費來劃分社會階層不同,現代商業依靠消費來劃分同理心社區。這些基于共同消費需求的人往往選擇生活方式相似的人。在此基礎上,可以創造出一種可持續的、日常的公共性。


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